CCO想抢耐克、始祖鸟的客人球友会网址中年人爱的休闲鞋E

　　不仅防水防风△□■••，联名胶囊的成衣系列包括夹克▪=■、帽衫◇▷■▪•★、工装裤等单品-▷●■，而部分外套新品还搭载多层GORE-TEX面料▽●…◇=-，更具备出色的透气性▷▽◁▽。更是明确指向户外运动使用◆△★…◁。比如面料采用轻质耐磨的高性能户外材料■•-▪，

　　被消费者定义为◇■◇“千元丑鞋…★”▷▪-◆■•，但这似乎并未影响ECCO的销售额•=□▽▽：2023年★☆▽★，该品牌在中国市场录得4△△□▽•▲.14亿欧元▲△★，同比增长5%▷◁△★，而全球层面○△●，该公司去年税前利润达9000万欧元（约合人民币7亿元）=☆…□。

　　在全球消费谨慎趋势之下•●●○☆，几乎很难找到一个细分市场-◁○，像运动户外一样持续保持着20%以上的高涨幅○■□◆▷，尤其是中国户外运动市场…●◇，包括北面☆▲▼、Columbia这样的户外老牌球友会网址●▷◁▲•，都依靠着中国市场保持全球增速□◇。

　　据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》球友会网址○=，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元◁☆，而2024年预计将增长至900亿元规模○-，2028年突破千亿元体量○☆。与此同时=▷•，整个运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长持续扩大•▲，预计到2025年接近6000亿元••○。

　　对于ECCO这样的休闲品牌而言▪◇•，进军户外运动市场◆▪，显然无法具备技术性优势…▼，那么竞争的核心就在于强于运动品牌的设计风格□-△，以及本身品牌调性带来的附加值•▪☆▼◆☆。

　　ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下▪◆☆◇○，进军运动◇=△、尤其是户外运动消费市场…•▼●，可见这个高速增长细分市场的吸引力-□■•◆=。在这一点上◆□-…，ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快□▪▪▪●。

　　显然在市场另一端的休闲鞋履品牌◆◇★★，也不愿意放过这个增长市场的机会•△-•▷，ECCO等休闲鞋履品牌进入这个市场□…◇•，在丰富产品矩阵的同时○=☆，也可以在原本以中青年消费群体的基础上★-□◇，吸引更多年轻消费者•◁▪○。

　　据小红书《2023户外生活趋势报告》数据▪★，户外运动爱好者年均消费2000-5000元▲☆…●▲■。根据同程旅行提供的数据••，与2019年相比▲▷▪，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63○□.42%◇▲△▪。在消费群体上●○△，户外运动核心消费群体以80后-=△、90后为主◁▷△。

　　ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣◇▪◆●，丹麦鞋匠◁▽●、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露▼◁○-，这个名字来自山谷回声••…◆=▽，◇◁▽◇“你向着山谷高喊一声ECCO▲△▷▽，就会听到回声ECHO★▲。•▽○…”

　　不过■•▪◁◇，高速增长的户外运动细分市场▪★▲★，确实也开始迎接越来越激烈的竞争•▽。耐克和阿迪达斯两大巨头分别用子品牌ACG■=▷…、产品线Terrex参与竞争…•◇，而国产运动品巨头安踏☆▪、李宁们也在加速布局这一细分市场…•★●☆▷。

　　主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了●◆•，2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌▷□▽，与此同时在小红书等社交媒体平台上★△▼□，该品牌有着超4000万词条讨论-■◇▪。

　　事实上☆……•-◇，在现在的中国市场●▲=•，休闲鞋款和运动休闲鞋款的区分度已经很低☆△▼◆▲▼，除了专业运动鞋款▼-▼，运动休闲在穿搭正装等方面已经完全可以替代休闲鞋★=，而背靠运动品牌所能提供的舒适性★◇，又是运动休闲鞋款的极大优势▽…▪。这也是近年来•◁-，各个运动品牌小白鞋泛滥的原因之一◆•…•▷•，而舒适性正是像阿迪达斯和PUMA借助自身德国品牌基因让德训鞋■□□“翻红▼▽▷”◁…▷▲、让薄底鞋走上秀场的关键□★-=。

　　持续的增长势头●…▲▷，并未让ECCO陷入舒适区▲△◆•▼。在今年夏天的巴黎奥运会上=•◆▪▼-，ECCO承包了女子高尔夫金银铜牌三位选手的鞋履▪□▪•。高尔夫球鞋的成功■=◇…▼○，是ECCO继续进军运动消费市场的背景▽▷■○，而其最初试水高尔夫球鞋市场-…◇••▪，也仅仅是因为创始人认为市场上的高尔夫球鞋都不够舒适=□=▪◁▲体验DACOM GH08电竞耳机试用PG 总体来说◁，产品体验过程中▷△○，主要玩的是《英雄联盟》游戏…。《英雄联盟》游戏除了对于声响方位的定位外▷▷=，在组队游戏中•••□•，更多需要使用麦克风与 更多 体验DACOM GH08电竞耳机试用PG，。

　　均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌◆★△□★◆，主打男士中产市场■▪▲-▽◁。在ECCO的官方介绍中△=△■=★，强调了其自上而下的直营模式□☆•-，△-◇◆□▷“从皮革原料的生产•○▪▷★，到设计研发和产品制造▼…□◇▪◇，再到批发和零售终端 ▪★◆•▪CCO想抢耐克、始祖鸟的客人，都由其直接监管•▷★。…▪-…”截至2022年○◁▷，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺◇-•◇•。

　　2024年10月下旬=◆★=◆▷，ECCO和日本户外时尚领域先锋品牌White Mountaineering联名胶囊系列上市◆□球友会网址中年人爱的休闲鞋E，发布了包括BOIM系列鞋款◆◆▽…，以及ECCO首个联名成衣系列•△•◇--。其中BOIM系列的两款鞋款●◆★◇▽○，均采用了缓震和回弹技术■…◆，具有较强的户外属性•☆□，尤其是BIOM C-TRAIL高帮款搭载了 GORE-TEX防水科技○•。11月上旬○■•▽▲◇，ECCO在青城山举办了BOIM系列15周年活动▷■◆▽●□，同样突出了户外属性▲□○■●▼。

　　GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的◁☆▽■“御用○▪▼”•▼▷-☆•，近年来伴随着冲锋衣☆□●…、羽绒服在运动消费市场兴起•☆，已经成为了户外运动服装的标配▷◆○▲。